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北京SKP南館打破了我們對奢侈品零售的所有想象

2019-12-06 07:52:00

這或許是有史以來最大一間 Pop-Up (快閃店)—— 整個商場,連同其中入駐的所有品牌,都參與到一場大膽的實驗當中 ——  Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Valentino、Fendi … 這些一向矜持的頂級奢侈品牌也不例外。

近日,北京SKP打造了全新購物空間SKP-S,已完成門店裝修、商戶入駐等工作,進入試運營,《華麗志》第一時間進行了深度探訪。

全新的SKP-S空間位于北京大望路的佳兆業大廈,與SKP 一路之隔,來到這里,最直觀的感受就是:時尚和藝術的結合被放大到了近乎極致的狀態,打破了我們對奢侈品零售的所有想象!

不僅是商場

更是一個宏大的藝術裝置體驗空間

走進SKP-S大門,沒有預期中的奢華裝飾,而是一片“農場”。

這是一塊名為“The Future Farm”(未來農場)的區域,模擬羊圈中,逼真的小羊和母羊親昵的貼臉,有的羊低頭吃草,有的抬頭咩叫;而另一側,是機械羊區域 —— 金屬花朵不斷開合,模擬光合作用為機械羊提供能量。這兩個區域象征著現實與未來的對話。這是韓國潮流眼鏡品牌 GENTLE MONSTER 為SKP-S特別設計的先鋒藝術裝置。

SKP-S零售空間的主題為“數字-模擬 未來”,展現未來技術進步后人類移民至火星的生活。

除了未來農場,SKP-S整棟樓的公共空間,甚至品牌門店內,都遍布著3D雕刻機、人類火星住處、火星車、太空艙、機器人與人類對話、人類文明化石、藝術家徐震的雕塑作品、Daniel Rozin的吉尼特互動企鵝、GENTLE MONSTER員工親手制作的雕塑等眾多主題裝置和藝術作品。最受歡迎的要數火星車及火星場景,吸引了一波波顧客駐足拍照。有的科幻影迷顧客表示,站在這里就像置身火星表面,完成雷德利斯科特《火星救援》里設定的任務。

據悉,未來SKP-S將不定期攜手各領域藝術家,進行不同主題的裝置打造,不斷更新整個零售空間的主題和設計。

不僅是商場

更是所有入駐品牌的集體派對

與一般百貨不同,在SKP-S中,所有品牌都換上了黑底紅字的LED燈牌來顯示品牌 LOGO,即便如 Louis Vuitton、Gucci、Cartier、Valentino等對品牌形象有著嚴格管控的奢侈品牌也不例外。讓整個商場空間形象更加統一的同時,也是各大品牌對新零售空間的一次大膽的集體實驗。

更加特別的是,在這個空間里,所有品牌門店都與一般商場門店不同,每個品牌都設有主題,并不間斷地不定期更換門店主題,配合調整門店設計、陳列以及產品。

例如Fendi門店中,當下陳列的是Fendi和Nicki Minaj合作推出的聯名系列,整個門店的裝飾燈光也是Nicki Minaj標志性的芭比粉色。據了解,等SKP-S正式開業后,Fendi門店將更新為圣誕限定系列,整體門店燈光和產品都會隨之調整。

可以說,在SKP-S整體裝置體驗空間的氛圍下,不會玩裝置設計的品牌,都很難吸引人的注意。

Fendi 門店推出了互動游戲屏、瑞典香氛品牌Byredo設置了模擬太空香氛體驗裝置、Moncler 帶來了大型公仔…..

這還不夠,位于一層的Gucci除了本身門店外,還另外開設了一家Gucci家具店和北京首家美妝精品體驗店,頗具民國時代百樂門風格的門店吸引了不少人駐足拍照,據店員稱,已有不少人前來體驗了Gucci最新在中國上市的唇膏系列。

二層的 Golden Goose 搬來了全球第五家也是中國首家Golden Goose Lab,以往只對VIP客戶開放的磨舊、刻字、鑲金片等服務,在SKP-S中全部向中國消費者開放。

三層的 Gentle Monster以“火星蟲洞”為主題開設了北京第二家門店,同時還帶來了品牌全球首家藝術甜品店NUDAKE,各類動物、植物形狀的甜品吸引了不少女生的注意。

不僅是商場

更是全球限量產品的大集合

拉著所有品牌一起 Pop-Up,統一了所有奢侈品牌門店logo還不夠,SKP-S甚至讓每個品牌門店都提供了專屬產品。

從聯名系列、限量產品、到全球還未上市的產品,品牌們努力在這里為消費者提供最獨特、最個性化的產品體驗和門店服務。

除了上文提到的Fendi門店中的Nicki Minaj合作系列,Prada門店中的所有迷彩主題產品也全部是SKP-S專供。

Moncler門店中所有貨架上的產品都是Moncler Genius項目第二季的設計師聯名系列,包括:潮牌 Fragment Design 創始人藤原浩、英國設計師 Richard Quinn、Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli 與超模/設計師 Liya Kebede、原 MSGM和 Acne Studios 男裝設計師 Sergio Zambon等,幾乎所有產品在中國都只能在SKP-S買到,有些甚至是全球唯一。

在奢侈珠寶品牌 Cartier的門店中,專門設置了以獵豹為主題的展示區域,其中包含了兩款全球還未上市的產品,據悉未來Cartier將每三個月更換一次主題和產品。

而在三層自營的SKP SELECT門店中,據店員透露,幾乎所有運動鞋產品都是專供SKP-S,一般品牌門店找不到的產品。

此外,SKP-S還在三層專門設置了一個 Pop-Up 區域,每隔一段時間就會更換一家品牌,現在的醒目位置上是一雙NIKE與MMW合作的聯名鞋款。據悉,這雙聯名系列的黑色配色在全球都還未上市,SKP-S配貨20多雙,當即就有男性消費者付下了定金。

一位消費者對我們表示,感覺在這里購物,可以買到許多平時搶不到也代購不到的產品,“限量”兩個字的吸引力還是很大的。

結尾

一名奢侈品牌門店的店員表示:從裝修到產品,SKP-S 明顯更年輕更潮范。

打破了傳統百貨的購物體驗模式,SKP-S在零售空間設計上的探索,不僅為消費者帶來了更多吸引力,同時也為零售空間本身和空間內的品牌們創造了更多話題性。

據悉,SKP-S即將于12月12日開始正式營業,未來或將與原SKP區域打通,實現南北兩區的進一步客流引流。最頭疼的問題恐怕是,門口的大望路估計要堵上加堵了。

(來源:華麗志 王珺洋)

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搜鋪資訊 責任編輯:張占英
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